امریکہ گوگل کی آن لائن اشتہاری کاروباری اجارہ داری کو نشانہ بناتا ہے۔

امریکی محکمہ انصاف نے منگل کو الفابیٹ انکارپوریشن کے گوگل پر ڈیجیٹل اشتہارات میں اپنے تسلط کا غلط استعمال کرنے کا الزام لگایا، جس نے سلیکن ویلی کی سب سے کامیاب انٹرنیٹ کمپنیوں میں سے ایک کے مرکز میں واقع ایک اہم کاروبار کو ختم کرنے کی دھمکی دی۔

حکومت نے کہا کہ گوگل کو اپنا ایڈ مینیجر سویٹ فروخت کرنے پر مجبور کیا جانا چاہیے، ایک ایسے کاروبار سے نمٹنے کے لیے جس نے 2021 میں گوگل کی تقریباً 12 فیصد آمدنی حاصل کی، لیکن یہ سرچ انجن اور کلاؤڈ کمپنی کی مجموعی فروخت میں بھی اہم کردار ادا کرتا ہے۔

عدم اعتماد کی شکایت میں کہا گیا ہے کہ “Google نے ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ ٹیکنالوجیز پر اپنے غلبہ کے خطرے کو ختم کرنے یا اسے شدید طور پر کم کرنے کے لیے مسابقتی، خارجی، اور غیر قانونی ذرائع استعمال کیے ہیں۔”

گوگل، جس کا اشتہاری کاروبار اس کی تقریباً 80 فیصد آمدنی کے لیے ذمہ دار ہے، نے کہا کہ حکومت “ایک ناقص دلیل کو دوگنا کر رہی ہے جو اختراع کو سست کرے گی، اشتہارات کی فیسوں میں اضافہ کرے گی، اور ہزاروں چھوٹے کاروباروں اور پبلشرز کے لیے بڑھنا مشکل بنا دے گی۔”

وفاقی حکومت نے کہا ہے کہ اس کی بگ ٹیک تحقیقات اور مقدمات کا مقصد چھوٹے حریفوں کے لیے کھیل کے میدان کو طاقتور کمپنیوں کے ایک گروپ کے لیے برابر کرنا ہے جس میں Amazon.com، فیس بک کے مالک میٹا پلیٹ فارمز اور ایپل انکارپوریشن شامل ہیں۔

پبلک نالج میں مسابقتی پالیسی ڈائریکٹر شارلٹ سلیمان نے کہا، “اشتہاری ٹیکنالوجی پر اجارہ داری کے لیے گوگل پر مقدمہ کر کے، DOJ کا مقصد آج انٹرنیٹ دیو کی طاقت کا مرکز ہے۔” “شکایت گوگل کی طرف سے بہت سی مسابقتی حکمت عملیوں کو بیان کرتی ہے جس نے ہمارے انٹرنیٹ ماحولیاتی نظام کو روک رکھا ہے۔”

صدر جو بائیڈن کی انتظامیہ کی طرف سے منگل کا مقدمہ، ایک ڈیموکریٹ، ایک 2020 کے عدم اعتماد کے مقدمے کی پیروی کرتا ہے جو گوگل کے خلاف ایک ریپبلکن ڈونلڈ ٹرمپ کی مدت کے دوران لایا گیا تھا۔

2020 کے مقدمے میں عدم اعتماد کے قانون کی خلاف ورزی کا الزام لگایا گیا ہے کہ کس طرح کمپنی آن لائن تلاش میں اپنی اجارہ داری کے ساتھ اپنا تسلط حاصل کرتی ہے یا اسے برقرار رکھتی ہے اور ستمبر میں مقدمہ چلنا ہے۔

قانونی چارہ جوئی میں آٹھ ریاستیں۔

منگل کے مقدمے میں آٹھ ریاستیں شامل ہوئیں، بشمول گوگل کی آبائی ریاست کیلیفورنیا۔

کیلیفورنیا اسٹیٹ کے اٹارنی جنرل روب بونٹا نے کہا کہ گوگل کے طرز عمل نے “ایک ایسی جگہ میں تخلیقی صلاحیتوں کو دبا دیا ہے جہاں جدت طرازی ضروری ہے۔”

کولوراڈو کے اٹارنی جنرل فل ویزر نے کہا کہ گوگل کا غلبہ مشتہرین کے لیے زیادہ فیس اور پیشکش کرنے کے لیے اشتہار کی جگہ والے پبلشرز کے لیے کم رقم کا باعث بنا۔ انہوں نے ایک بیان میں کہا، “ہم گوگل کی اجارہ داری کو ختم کرنے اور ڈیجیٹل اشتہارات کے کاروبار میں مسابقت کو بحال کرنے کے لیے یہ مقدمہ درج کر کے کارروائی کر رہے ہیں۔”

منگل کو گوگل کے حصص میں 1.9 فیصد کمی ہوئی۔

اپنی معروف تلاش کے علاوہ، جو کہ مفت ہے، گوگل اپنے انٹر لاکنگ ایڈ ٹیک کاروبار کے ذریعے آمدنی کماتا ہے۔ حکومت نے گوگل کے ایڈ ایکسچینج، AdX سمیت گوگل ایڈ مینیجر سویٹ کی تقسیم کے لیے کہا۔

گوگل ایڈ مینیجر ٹولز کا ایک مجموعہ ہے جس میں ویب سائٹس کو فروخت کے لیے اشتہارات کی جگہ فراہم کرنے کی اجازت دیتا ہے اور ایک ایسا تبادلہ جو ایک ایسی مارکیٹ کی خدمت کرتا ہے جو خود بخود مشتہرین کو ان پبلشرز کے ساتھ ملاتا ہے۔

مشتہرین اور ویب سائٹ پبلشرز نے شکایت کی ہے کہ گوگل اس بارے میں شفاف نہیں ہے کہ اشتہارات کے ڈالر کہاں جاتے ہیں، خاص طور پر پبلشرز کو کتنا جاتا ہے اور گوگل کو کتنا۔

مقدمہ ایڈ ٹیک اسٹیک میں کچھ مصنوعات کے بارے میں تشویش کا اظہار کرتا ہے، جہاں پبلشرز اور مشتہرین دوسری ویب سائٹس پر اشتہار کی جگہ خریدنے اور فروخت کرنے کے لیے Google کے ٹولز کا استعمال کرتے ہیں۔ یہ کاروبار 2021 میں تقریباً 31.7 بلین ڈالر یا گوگل کی کل آمدنی کا 12.3 فیصد تھا۔ اس آمدنی کا تقریباً 70% پبلشرز کو جاتا ہے۔

Cowen واشنگٹن ریسرچ گروپ کے ساتھ پال گیلنٹ نے کہا کہ ایڈ ٹیک ڈیویسٹیچر “گیم چینجر تو نہیں ہو سکتا لیکن یہ گوگل کی اشتہارات کو ہدف بنانے کی صلاحیت کے لیے اہم ہو سکتا ہے۔”

گیلنٹ نے کہا کہ “یہ گوگل کے دیگر تمام کاروباروں سے جڑتا ہے اور ان کو آپس میں جوڑتا ہے۔ میرے خیال میں گوگل شاید لوگوں کی سوچ سے زیادہ اشتہاری ٹیکنالوجی کو کھونے کے بارے میں فکر مند ہو گا۔”

کمپنی نے خریداریوں کا ایک سلسلہ بنایا، بشمول 2008 میں DoubleClick اور 2009 میں AdMob، تاکہ اسے آن لائن تشہیر میں ایک غالب کھلاڑی بنانے میں مدد ملے۔

‘پروجیکٹ POIROT’

انسائیڈر انٹیلی جنس کے مطابق، اگرچہ گوگل ایک طویل عرصے سے مارکیٹ لیڈر بنا ہوا ہے، لیکن امریکی ڈیجیٹل اشتہار کی آمدنی میں اس کا حصہ کم ہو رہا ہے، جو کہ 2016 میں 36.7 فیصد سے کم ہو کر گزشتہ سال 28.8 فیصد رہ گیا ہے۔

محکمہ انصاف نے اس کیس کا فیصلہ کرنے کے لیے جیوری کو طلب کیا، جو ورجینیا کے مشرقی ضلع کے لیے امریکی ضلعی عدالت میں دائر کیا گیا تھا۔

مقدمہ اشتہارات کی مارکیٹ پر غلبہ حاصل کرنے کے لیے گوگل کی متعدد کوششوں کو بیان کرتا ہے۔

شکایت میں ہیڈر بِڈنگ پر تبادلہ خیال کیا گیا تھا، جو ایک ایسا طریقہ تھا جس سے کمپنیاں ویب سائٹس پر اشتہار کی جگہ پر بولی لگانے کے لیے گوگل کو نظرانداز کر سکتی تھیں۔

اس میں پروجیکٹس کی ایک سیریز رکھی گئی ہے جس میں ایک “پروجیکٹ پائروٹ” کا نام دیا گیا ہے جس کا نام اگاتھا کرسٹی کے ماسٹر جاسوس، ہرکیول پائروٹ کے نام پر رکھا گیا ہے۔ پروجیکٹ “اشتہاراتی تبادلے کی شناخت اور مؤثر طریقے سے جواب دینے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا جنہوں نے ہیڈر بِڈنگ ٹیکنالوجی کو اپنایا تھا۔”

149 صفحات پر مشتمل شکایت میں کہا گیا ہے کہ پراجیکٹ پائروٹ کی جانب سے حریف اشتہارات کے تبادلے سے مسابقت کو کم کرنے کے لیے اپنے مشتہرین کے اخراجات میں ہیرا پھیری کرنے میں ابتدائی کامیابی کے بعد گوگل دوگنا ہو گیا۔ شکایت میں کہا گیا کہ حریفوں AppNexus/Xandr نے DV360 مشتہر کے اخراجات کا 31% کھو دیا، Rubicon کو 22%، OpenX کو 42%، اور Pubmatic کو 26% کا نقصان ہو گا۔