ایک مشہور نیلے پرندے کے ساتھ 17 سال بعد جو دنیا میں خیالات کی نشریات کی علامت کے طور پر آیا تھا، ارب پتی ایلون مسک نے ٹویٹر کا نام بدل کر X رکھ دیا اور ایک نئے لوگو کی نقاب کشائی کی، جس میں “ہر چیز ایپ” کی تعمیر پر توجہ مرکوز کی گئی۔
پیر کو، سیاہ پس منظر پر ایک اسٹائلائزڈ سفید X ٹویٹر کی ویب سائٹ پر نیا لوگو بن گیا، حالانکہ موبائل ایپ پر نیلے رنگ کا پرندہ اب بھی دیکھا جا سکتا تھا۔
اکتوبر میں ٹویٹر سنبھالنے کے بعد سے، مسک نے کہا ہے کہ وہ ایک ایسی ایپ کا تصور کرتے ہیں جو صارفین کو سوشل میڈیا سے ہٹ کر متعدد خدمات پیش کر سکے، جیسے پیئر ٹو پیئر ادائیگیاں، ایک ایسا آئیڈیا جو چین میں وسیع پیمانے پر مقبول WeChat ایپ کا آئینہ دار ہے۔
اشتھاراتی ایجنسی R/GA کے عالمی چیف اسٹریٹجی آفیسر ٹام مورٹن نے کہا کہ تبدیلی مسک کے لیے کمپنی پر اپنی شناخت بنانے کا ایک آسان طریقہ ہے۔ “Twitter کے بدلتے ہوئے نام اور لوگو کا صارف، مشتہر، یا مارکیٹ کے مسائل سے کوئی تعلق نہیں ہے۔ یہ اس بات کی علامت ہے کہ ٹوئٹر ایلون مسک کی ذاتی ملکیت ہے۔
“اس نے قلعہ فتح کر لیا، اب وہ اپنا جھنڈا لہرا رہا ہے۔”
نئے لوگو نے صارفین کی طرف سے ملے جلے ردعمل کا اظہار کیا اور اس بارے میں الجھن پیدا کر دی کہ ٹویٹس کو اب کیا کہا جائے گا، جبکہ مارکیٹنگ اور برانڈنگ کے ماہرین نے کہا کہ ری برانڈ نے ٹویٹر کے نام کی شناخت کے سالوں کو دور کرنے کا خطرہ مول لے لیا۔
برطانوی ٹیلی کام کمپنی اسکائی کے ساتھ کام کرنے والی تخلیقی ایجنسی ہاؤس 337 کے اسٹریٹجی لیڈ میٹ روڈس نے کہا، “صرف چند برانڈز ہی فعل بن گئے ہیں یا خود کو عالمی خبر رساں اداروں میں جتنی بار ٹویٹر پر حوالہ دیا گیا ہے،” کہا۔
انہوں نے کہا کہ “کوئی بھی چیز جو لوگوں کے لیے تلاش کرنا مشکل بناتی ہے، یا اپنی بے ترتیبی فون اسکرین پر ایپ کھولنا چاہتے ہیں، اس کے استعمال کو نقصان پہنچنے کا خطرہ ہے۔”
فرنینڈو ماچاڈو، جو پہلے ایکٹیویشن بلیزارڈ، ریسٹورنٹ برانڈز انٹرنیشنل اور برگر کنگ میں چیف مارکیٹنگ آفیسر کے کرداروں پر فائز تھے، نے کہا کہ عام طور پر ری برانڈز کو ڈوبنے میں وقت لگتا ہے، حالانکہ “ایک ٹویٹر صارف کے طور پر، میں اعتراف کرتا ہوں کہ میں چھوٹی پرندے کو پہلے ہی یاد کرتا ہوں۔”
“ذاتی طور پر، مجھے لگتا ہے کہ نیا نقطہ نظر تھوڑا سا سرد اور غیر شخصی محسوس ہوتا ہے،” انہوں نے کہا۔
پیر کو سان فرانسسکو میں ٹویٹر کے ہیڈکوارٹر کے باہر، پولیس نے تعمیراتی کارکنوں کو ٹویٹر کے نشان کو ہٹانے سے روک دیا، ایک منظر میں جس کا مشاہدہ رائٹرز کے رپورٹر نے کیا تھا۔ عمارت کے ایک طرف صرف نیلا پرندہ اور حروف “er” رہ گئے تھے۔
پیر کو پلیٹ فارم پر پرانے لوگو کے حوالے سے “#GoodbyeTwitter” ٹرینڈ کر رہا تھا کیونکہ کچھ صارفین نے نئے لوگو پر تنقید کی تھی۔
مسک نے ہفتے کے روز ٹویٹ کیا کہ “جلد ہی ہم ٹویٹر برانڈ اور آہستہ آہستہ تمام پرندوں کو الوداع کہہ دیں گے۔”
ایک ٹویٹ کے جواب میں جس سے پوچھا گیا کہ ٹویٹس کو X کے تحت کیا کہا جائے گا، مسک نے “x’s” کا جواب دیا۔
‘ہر چیز ایپ’
مسک نے اپنی کمپنیوں میں بار بار X حرف کا استعمال کیا ہے۔ انہوں نے 1999 میں ایک آن لائن بینک کے طور پر x.com کی مشترکہ بنیاد رکھی جو بعد میں پے پال میں تبدیل ہو گیا۔ اس نے 2017 میں پے پال سے ڈومین واپس خریدا، یہ کہتے ہوئے کہ اس کی “جذباتی قدر” ہے۔
ڈومین x.com اب ٹویٹر پر ری ڈائریکٹ ہوتا ہے۔
لنڈا یاکارینو، NBCUniversal کی سابق ایڈورٹائزنگ چیف جنہوں نے 5 جون کو ٹوئٹر کے CEO کے طور پر آغاز کیا، نے پیر کو ایک میمو میں ملازمین کو بتایا کہ X “عالمی شہر کے اسکوائر کو تبدیل کرنے کے لیے اور بھی آگے بڑھے گا۔”
میمو کے مطابق، کمپنی آڈیو، ویڈیو، پیغام رسانی، ادائیگیوں اور بینکنگ میں نئے فیچرز پر کام کرے گی، جسے رائٹرز نے دیکھا تھا۔
پلیٹ فارم کو اپنے کاروبار کو نئے سرے سے ایجاد کرنے کے لیے چیلنجز کا سامنا کرنا پڑے گا۔
مسک کے ٹیک اوور کے بعد سے، کمپنی کو چھانٹیوں، مشتہرین میں تیزی سے کمی اور تھریڈز میں زبردست اضافہ، ٹویٹر پر میٹا کے ردعمل کے ساتھ پریشان کن اوقات کا سامنا کرنا پڑا ہے۔
ارب پتی کا ٹویٹر کو X کے نام سے دوبارہ برانڈ کرنے کا فیصلہ قانونی طور پر پیچیدہ ہو سکتا ہے: X کو ٹریڈ مارکس میں بڑے پیمانے پر استعمال کیا جاتا ہے اور اس کا حوالہ دیا جاتا ہے، اور Meta اور Microsoft سمیت کمپنیوں کے پاس پہلے سے ہی اسی خط کے دانشورانہ املاک کے حقوق موجود ہیں۔
چیپ مین یونیورسٹی میں مارکیٹنگ کے پروفیسر نکلاس میہر نے کہا کہ ری برانڈ اشارہ کرتا ہے کہ مسک نے “ٹوئٹر کو ایک طاقتور اسٹینڈ اکیلے سوشل نیٹ ورک کے طور پر بحال کرنے کے کسی بھی منصوبے کو ترک کر دیا ہے اور نیٹ ورک پر خرچ ہونے والے 44 بلین ڈالر کو صرف ایک ڈوبی ہوئی قیمت سمجھتا ہے۔”
سوشل میڈیا کنسلٹنسی بٹن ہال کے سی ای او ڈریو بینوی نے کہا، “پچھلے چند ماہ ٹوئٹر پر ہنگامہ خیز رہے، اور مجھے نہیں لگتا کہ ایک نیا برانڈ سب کچھ حل کر دے گا۔”
“یہ ٹویٹر کو دوبارہ ایجاد کرنے کے بارے میں کم ہے، اور ایلون مسک کی سلطنت کے ارد گرد ایک برانڈ بنانے کے بارے میں زیادہ ہے، بشمول SpaceX، جہاں X برانڈنگ واقعی تھوڑا زیادہ قریب سے جڑتی ہے۔”
